Logotipų kūrimas

Logotipo sukūrimo kaina priklauso nuo verslo sau keliamų tikslų.

Logotipas – tai investicija į verslą ir jo įvaizdį. Šiandien pasirūpinę logotipu, sustiprinsite įmonės reputaciją ir padidinsite pardavimus ateityje.

Geriausia apie logotipą galvoti vos pradėjus kurti verslą, arba tuomet, kai jis sparčiai vystosi. Profesionalus firmos ženklas prisidės prie sėkmingos įmonės veiklos, padės palaikyti vidinę įmonės organizaciją, skatins darbuotojus ir klientus didžiuotis bei gėrėtis jiems patraukliu įmonės įvaizdžiu. 

Tačiau neteisinga manyti, kad logotipas gali išspręsti verslo ar įmonės vidaus problemas. Logotipas prisideda prie verslo sėkmės, ją akumuliuoja ir palaiko, bet negelbėja, jei įmonė turi ilgalaikių problemų, kylančių dėl verslo savininkų kaltės. Kaip teigė dizaino legenda Paul Rand, „logotipas ne parduoda, o identifikuoja“. Susigrąžinti prarasto kliento pasitikėjimą net ir pakeitus logotipą yra itin sunku. 

Kitas paplitęs požiūris, – kad stabiliam verslui nebūtina investuoti į savo įvaizdį.

Pagalvokime apie mažame miestelyje įsikūrusią kavinę, kurios pagrindiniai klientai yra vietos žmonės, užsukantys vieno kito puodelio kavos. Regis, kad tokiam verslui nereikalingas didelę pridėtinę vertę teikiantis prekės ženklas. Kaip ir anksčiau, miestelio gyventojai užsuks išgerti puodelio kavos jiems įprastoje vietoje, kurioje lankosi jų kaimynai ir draugai. 

Tačiau, jei kavinė nuspręs patobulinti savo logotipą, galbūt paversti jį vietos brandu, ji taps svarbia miestelio reprezentacine vieta, savitu simboliu, patraukiančiu miestelio svečius. Apie ją bus pasakojama, ji bus rekomenduojama, nauji miestelio svečiai norės užsukti į pagarsėjusią kavinę. 

Įmonių vadovai turėtų prisiminti, kad  firmos ženklas, jo vystymas ir populiarinimas yra viena iš svarbių dedamųjų verslo investicijų plane. O susidūrus su konkurentais, ši investicija gali tapti gyvybiškai svarbi.

Logotipo kūrimas – tai bendras kliento ir kūrėjų darbas bei abipusė nauda.

Sukurti logotipą – daug laiko ir specialių žinių reikalaujanti komandinė veikla. Jei logotipas nepriekaištingai atlieka savo funkciją, vadinasi, jį kuriant buvo įdėta išties daug pastangų. Nupiešti gražų simbolį ir jam priderinti stilingą šriftą – tai tik maža darbo dalis. Be nuodugnios jūsų poreikių ir jūsų verslo analizės, geras rezultatas vargu ar gali būti pasiektas.

Logotipo kūrimas nėra kliento įgeidžių tenkinimas. Tai yra kompromiso paieška – tarp kliento vizijos ir profesionalaus rinkodaros sprendimo. Jei ketinate investuoti į savo verslo įvaizdį, kad padidintumėte jo pridėtinę vertę, turite būti pasirengę bendradarbiauti su įvaizdžio kūrėjais, galinčiais kvalifikuotai ištirti jūsų verslą, jo istoriją, padėtį rinkoje, konkurentus, jūsų ateities siekius ir t. t.

Iš šių žinių gimsta logotipo idėjos, atitinkančios jūsų verslo charakterį. Kartais sprendimas būna visai netikėtas, toks, kokio nė nenumatėte ketindami kurti savo įmonei ženklą ar firminį stilių.

Net užsakę pavienį logotipą, be firminio stiliaus ar brandbook‘o, jūs gaunate pamatyti vizualinius sprendimus ir galimo įvaizdžio gaires, iš kurių paskui gimsta nauji ir netikėti sumanymai.

Dirbdami su patyrusiais įvaizdžio kūrėjais, jūs gaunate ne tik logotipą, bet ir jų patirtį, kurią jie perkelia į jūsų firminį ženklą. Verslo įvaizdžio kūrėjai yra suinteresuoti jūsų verslo augimu nes tai – jų profesionalumo įrodymas. Kuo daugiau jie padarys jūsų labui, tuo tvirtesnę padėtį užims savo rinkoje. Originalūs, konceptualiai pagrįsti logotipai garsina jų kūrėjus. O tai, vėlgi, stiprina kliento verslo reputaciją.

Geras logotipas – tai komandinio darbo rezultatas ir skirtingų įgūdžių derinys.

Profesionalus dizaineris turi asmeninį logotipų kūrimo metodą, stilių, moka išklausyti ir suprasti užsakovo lūkesčius, atsako už savo darbų kokybę ir vertę. Tačiau, ar šių įgūdžių pakanka geram logotipui sukurti?

Esama priežasčių, dėl kurių net ir labai patyrę dizaineriai negali kritiškai įvertinti savo darbų ar siūlomų idėjų kokybės. O klientai retai būna kompetentingi vertinti pasiūlytus logotipų variantus dėl žinių stokos dizaino srityje. Taip susiduriama su tipiška problema: dirbant su pavieniais dizaineriais (freelanceriais), geriausi logotipų variantai retai būna pilnai išieškoti.

Klientą galima įtikinti, kad konkrečiu atveju geriausias logotipas yra būtent tas, kurį siūlo dizaineris, nepateikiant kitų logotipo variantų. Taip nutinka, kai dizaineriai dirba vieni. Tačiau tokia praktika savyje slepia apgaulės riziką ir netikėtumus, kai pasirinktas logotipas vėliau paaiškėja turintis klaidinančių dviprasmybių ir nenumatytų potekstčių, kurių dizaineris ir klientas nepastebėjo, nes negalėjo į savo projektą pažvelgti nešališkai.

Komanda ne tik padeda dizaineriui generuoti idėjas ar spręsti projekto vadybos problemas; ji vertina, kritikuoja, pasiūlo nešališką matymo kampą. Tik pasitikėjimą pelnęs komandos narys gali būti iš tiesų kritiškas ir teisingas kolegos darbams dar eskizų stadijoje, ir tik pasitelkus kolektyvinį mąstymą (pvz., brainstorming) galima klientui pasiūlyti tokias idėjas, kurios bus paremtos daugiau nei asmeniniu vieno žmogaus skoniu. 

Pavienis dizaineris neturi ir kažin ar gali turėti visas reikiamas projektinio darbo savybes: gabiam menininkui gali trūkti analitinio mąstymo įgūdžių; stipriam kūrybininkui – komunikabilumo ir kantrybės gilintis į kliento verslo specifiką. Dažnai nutinka, kad puikios logotipo idėjos autorius ir ją vizualizavęs dizaineris nebūna tas pats asmuo, tačiau būdami vienoje komandoje, jie pasiekia aukščiausių rezultatų.

Kvalifikacija ar patirtis?

Amžinas klausimas: kiek svarbus akademinis laipsnis kūrybos srityje? Jei logotipų kūrėjas turi talentą, jis privalo jį įrodyti savo darbais. Neoriginalus, vizualiai neišraiškingas logotipas netaps geresnis, jei prie jo bus pridėtas meno mokyklos baigimo diplomas. 

Tačiau sukurti logotipą, juo labiau visą įmonės vizualinį stilių, reiškia suderinti daugybę dedamųjų: dizainerio ir jo komandos teorines ir praktines žinias, užsakovo lūkesčius, poreikius bei verslo patirtį, rinkos einamąją būklę ir estetines aktualiosios kultūros tendencijas. Tokie įgūdžiai įgyjami tik per ilgametę darbo patirtį ir retai telpa viename asmenyje.

Klientas turi matyti tik geriausius logotipo variantus ir rinktis ne iš kiekio, bet iš kokybės.

Kiekybė ar kokybė? Kokį rezultatą lemia klientui pasiūlytas didelis logotipo variantų skaičius?

Internete gausu specializuotų svetainių, rengiančių konkursus logotipams sukurti. Jūs užpildote paraišką, pasiūlote honorarą, o dizaineriai iš viso pasaulio siunčia jums savo logotipo variantus. Atrodo idealu: daug dizainerių, daug idėjų, daug logotipo variantų, o mokėti reikia tik už labiausiai patikusį darbą. Tačiau toks modelis tik iš pirmo žvilgsnio atrodo patrauklus.

Patirtis rodo, kad konkursuose dalyvaujantys dizaineriai retai būna suinteresuoti jūsų logotipo kokybe. Jiems trūksta laiko gilintis į jūsų projektą, nes būdami neužtikrinti dėl konkurso rezultatų, jie lygiagrečiai dalyvauja ir kituose konkursuose. Nuolat pasitaiko nesąžiningumo, plagijavimo atvejų. Gerų logotipų pamatome daug, bet jie jau būna kur nors panaudoti ar tiesiog publikuoti internete, viešuose dizainerių portaluose (Pinterest, Dribbble ir pan.). Be to, kaip taisyklė, konkursams yra pateikiami „visiems gyvenimo atvejams“ tinkami logotipai, užsilikę nuo ankstesnių nelaimėtų konkursų.

Savo autoritetu besirūpinantys profesionalai tokių logotipų niekada nepasiūlys.

Reikia prisiminti ir tai, kad skelbdamas konkursą, klientas ant savo pečių užsikrauna nemenką darbą. Rinkdamasis logotipą iš daugybės variantų, jis pats turi atlikti pasiūlytų logotipų autentiškumo patikrą, analizuoti rinką (ar nėra pasikartojančių ženklų), domėtis dizaino tendencijomis (ar pasiūlyti logotipai nėra stilistiškai pasenę), tikrinti konkurentų logotipus ir t. t. Ar tikrai turite tam pakankamai žinių ir laiko?

Pasirinkimo įvairovė neužtikrina pasirinkimo kokybės. Tiesą sakant, profesionalai, susikoncentravę į vieną projektą, taip pat sukuria dešimtis logotipo variantų, tačiau didžioji jų dalis lieka užkulisiuose. Ne klientas turi spręsti, kurie variantai verti patekti į galutinę atranką; tai logotipų kūrėjų darbas. Užsakovas turi matyti tik geriausius variantus ir rinktis ne iš kiekio, bet iš kokybės. Trys-penki kokybiški ir patikimi variantai yra geriau nei dešimtys ar šimtai neaiškios kilmės pasiūlymų. Profesionalų atrinkti logotipai skirsis idėjos požiūriu, pasakos skirtingą istoriją ir nebus užmaskuoti tos pačios koncepcijos klonai.

Kokybė

Dirbdami su patyrusia komanda, turėsite stiprų, originalų logotipą su apgalvotu formos, spalvų ir tipografijos deriniu. Taip pat gausite profesionalias įvaizdžio kūrimo konsultacijas, konkurso sąlygų neapribotą dėmesį jūsų projektui, autentiškumo garantijas.

Geras logotipas turėtų būti sukurtas tik jums, ir niekam kitam. Tokio logotipo paieška reikalauja daug pastangų, laiko ir betarpiško santykio su klientu.