Logotipų kūrimas

Logotipo sukūrimo kaina priklauso nuo kuriamo verslo tikslų.

Logotipą reikėtų vertinti kaip investicijtą į jūsų verslą ir jį reprezentuojantį ženklą. Taip, kaip logotipas atrodys šiandien, turės didelę reikšmę jūsų pardavimams ir įvaizdžiui ateityje.

Tinkamiausias metas investuoti į logotipą yra kuriant verslą arba tuomet, kai jis yra pelningas. Reikia pasirūpinti verslo įvaizdžiu kol jis tik žengia į rinką arba yra pakilime, nes situacijai pablogėjus, susigrąžinti buvusį klientą net ir pakeitus logotipą gali būti per vėlu.

Žinoma, ne visada yra būtina keisti logotipą čia ir dabar, pavyzdžiui:

Mažame miestelyje įsikūrusi kavinė, kurios pagrindiniai klientai yra miestelio žmonės, užsukantys vieno kito puodelio kavos. Tokiam verslui nebūtina turėti didelę pridėtinę vertę kuriančio prekės ženklo. Ypatingas prekės ženklas nepaskatins miestelio žmonių dažniau lankytis šioje kavinėje. Jie vis tiek ateis išgerti tų kelių puodelių kavos, nes viskas vietoje, prieinama kaina, patogu, ten taip pat lankosi jų kaimynai ir draugai. Net ir kavinės savininkas neturės didelio noro ar investicijų plėsti savo verslą.

Esant tokiai situacijai pakaktų logotipo, nereikalaujančio didelių investicijų. Tačiau norėdami plėtoti savo verslą, įmonių vadovai turėtų papildomai investuoti į firminio ženklo sukūrimą, komunikuoti, kad jį išpopuliarinti ir užauginti. Plečiantis verslui neišviangiamai susiduriama su konkurentais, todėl vidinio žavesio nebeužtenka, reikalingos papildomos rinkodaros priemonės, šiuolaikinis įvaizdis sukuriantis strateginius dialogus tarp paslaugų ir produktų su jų tikslinėmis auditorijomis.

Jeigu norite augti ir siekti aukštų tikslų, tuomet turite investuoti ir į savo logotipą kaip investuojate į savo verslą.

Logotipo kūrimo procesas – daug laiko ir specifinių žinių reikalaujantis komandinis darbas. Tik skiriant pakankamai laiko jūsų verslo rinkos analizei ir jūsų poreikiams – bus gautas atitinkamai geras rezultatas.

Logotipų kūrimas nėra vien kliento įgeidžių vykdymas. Tai yra kompromiso paieška – tarp kliento noro ir teisingo logotipo. Jei ketinate investuoti į savo verslo įvaizdį ir pridėtinę vertę, turėsite bendradarbiauti su tokiais įvaizdžio kūrėjais, kurie skirs pakankamai laiko susipažinti su jūsų verslu tam, kad galėtų pasiūlyti būtent jūsų verslo sritį atitinkančias ir konkurencingas logotipo idėjas padėsiančias realizuoti jūsų prekės ženklo viziją.

Dirbant su patirusiais įvaizdžio kūrėjais jūs gausite ne tik logotipą, bet ir patirtį, kurią jie investuos į jūsų firminį ženklą. Tik šios srities specialistai bus suinteresuoti jūsų verslo augimu – kuo daugiau jie padarys jūsų labui, tuo naudingiau jiems patiems bus pristatyti save rinkoje. O tai savo ruožtu sustiprins ir išplės jūsų verslą atstovaujantį ženklą. Logotipo kūrimo procesas – tai abipusis kliento ir kūrėjų darbas ir abipusė nauda.

Net ir užsakant pavienį logotipą, atskirai neužsakant firminio stiliaus paketo, jūs nemokamai galėsite pasinaudoti vizualiniais sprendimais ir įvaizdžio gairėmis. Tai pagelbės pristatant naujai sukurtą logotipą.

Geram logotipui sukurti, reikalingas įvairių gebėjimų kompleksas, kurį įmanoma įgyvendinti tik dirbant komadoje su skirtingais žmonėmis.

Dažnas dizaineris atitiks visus profesionalui taikomus kriterijus: turės savo išdirbtą logotipo kūrimo metodiką, bus pareigingas, uoliai vykdys visas kliento užduotis. Bet ar to pakanka, kad sukurti gerą logotipą?

Net ir pats profesionaliausias dizaineris nebus kritiškas savo darbams, jei klientas neturės griežtos nuomonės renkantis, geriausi logotipų variantai nebus išieškoti. Turint noro ir sugebėjimų klientą galima įtikinti, kad konkrečiu atveju idealus ir vienintelis geras logotipas yra tik vienas, nesiūlant kitų logotipo variantų. Taip nutinka, kai dizaineriai dirba vieni ir neturi komandos, kuri galėtų ne tik papildyti dizainerio idėjas, bet ir vertinti. Tik komandos narys gali būti kritiškas kolegos pasiūlytiems logotipų variantams, ir tik pasitelkiant kolektyvinį mąstymą (angl. brainstorming) galima klientui pasiūlyti tokius logotipo sprendimus, kurie neturės trūkumų ir nebus tik asmeninės simpatijos. Pavienis dizaineris neturės visų savybių: jei bus gabus meninkas, jam trūks loginio mastymo; jei turės stiprias asmenines savybes – truks komunikabilumo su klientu aiškinantis verslo specifiką ir pan.

Kvalifikacija ar patirtis?

Jei logotipų kūrėjai turi talentą ir įgūdžių tam talentui įrodyti, tai universiteto laipsniai ar kvalifikacija praktiškai neturi jokios reikšmės. Svarbiausia – patirtis kuriant logotipus ir išdirbta metodika, surasti tokį logotipą, kuris tenkins ne tik dizainerio universitete įgytas teorines žinias, bet ir kliento viziją bei verslo patirtį. Taigi logotipo kūrimo teorinės žinios yra tik viena medalio pusė. Labai svarbu bendravimo kokybė ir ryšys su klientu, kad būtų galima tinkamai įgyvendinti jo lūkesčius.

Klientas turi matyti tik geriausius logotipo variantus ir rinktis ne iš kiekio, o iš kokybės

Kiekybė ar kokybė? Ar didelis logotipo variantų skaičius lemia gerą rezultatą?

Internete rasite ne vieną logotipų kūrimo svetainę, kuriose logotipai dalyvauja konkurse. Šiose svetainėse jums dizainą siūlys šimtai dizainerių iš viso pasaulio šalių. Atrodytų idealu: daug dizainerių, daug idėjų, daug logotipo variantų ir mokėti reikia tik vienam. Bet kita vertus šie dizaineriai ne visada turi laiko gilintis į užduotį, nes tie patys dizaineriai lygiagrečiai dalyvauja ir kituose konkursuose. Renkantis logotipą iš daugybės variantų jums teks patiems atlikti visą pasiūlytų logotipų autentiškumo vertinimą, t. y. analizuoti rinką (ar nėra pasikartojančių ženklų), domėtis dizaino tendencijomis (ar pasiūlyti logotipo simboliai nėra išėję iš mados – angl. old school), tikrinti konkurentų logotipus ir pan. Ar tikrai turite tam pakankamai laiko ir žinių?

Taigi, daug logotipo variantų negarantuoja tinkamiausio logotipo. Tiesą sakant logotipo variantų turi būti daug, bet jie turi likti užkulisiuose. Ne klientas turi spręsti, kurie variantai yra geri, tai logotipų kūrėjų darbas. Užsakovas turi matyti tik geriausius ir rinktis ne iš kiekio, o iš kokybės. Ir šie, spcialistų atrinkti, variantai turėtų skirtis idėjiškai, kiekvienas logotipas turi pasakoti skirtingą istoriją, kuri gali sudominti užsakovą arba būti atmesta. Logotipų variantai neturėtų būti tos pačios idėjos klonai.

Kokybė

Jeigu dirbsite su komanda, turinčia idėjų ir patirties – turėsite stiprų, originalų logotipą su tinkamu spalvų, formų ir tipografijos deriniu. Taip pat gausite aukšto lygio specializuotas įvaizdžio kūrimo paslaugas, neribotą laiką piešiant ir koreguojant jūsų ženklą, visas autentiškumo garantijas į jūsų būsimą logotipą.

Geras logotipas turėtų būti: įsimintinas, paprastas, universalus ir nesenstantis, o svarbiausia – išskirtinis. Tokio simbolio suradimas reiklauja daug pastangų ir laiko. Daug laiko reikalauja ir visų logotipo kūrimo metu gautų variantų autentiškumo patikrinimas. Gerų logotipų būna daug, bet ne visus juos galima pateikti klientui, nes jie jau yra panaudoti ar tiesiog publikuoti internete viešuose dizainerių portaluose (Pinterest, Dribbble ir pan.). Ir tik savo autoritetu besirūpinantys profesionalūs logotipų kūrėjai, tokius logotipo variantus atmes.